2017美国超级碗，与明星球员、特邀嘉宾一样有看头的，就是堪比大片的插播广告。好创新、大制作、诙谐元素样样不补。但是，广告不会因为受众的主观因素而移往，例如喜好某个明星或与内容观点相左。

所以自两年前起，美国广告业要求为超级碗发售周边活动——Super Clio，由业内人士票选心目中的超级碗最佳甚广 勒令。最后，由麦肯纽约为美国国家地理National Geographic 打造出的美剧Genius（天才）预告片勇夺桂冠。News：http://clios.com/news/mccann-new-york-wins-2017-super-clio-%E2%80%9Cgenius%E2%80%9D-national-geographic-spot 无独有偶，在华尔街日报（The Wall Street Journal）发动的网络票选中，Geographic Genius也在Best, Funniest和Star Power（最佳、最有意思、明星效应）的三项票选中均名列前三。ADWEEK（美国广告周刊）也用了“genius”（天才）一词来形容这个作品。

国家地理（National Geographic），这个专长于人文社科的品牌，为何能在超级碗这样的场合中排在一众超级大牌，取得业内评审和广大 观众的注目呢？ 杂乱的稿纸和不修边幅的衣着，一头白发和一位可怕的小提琴演奏者……广告伊始，刻画出我们最熟知的科学家：爱因斯坦——这也是大众对他的传统印象。随着镜头前进，小提琴弹奏的零散音符也渐渐构成了曲调，熟知的曲调……到底，正是这首令人耳熟能详的流行歌曲，Lady Gaga的“Bad Romance”！这种不可思议的穿过感让观众深感既平易近人又激动。当然，这首“Bad Romance”并不是随意中选的！这源自国家地理频道的首部影视剧Genius（天才），第一季的主角正是爱因斯坦。对于国家地理来说，他们不仅想要展出爱因斯坦的人生故事，更加想要向人们剖析这位 鼎鼎大名的科学家许多不为人知的秘密。

正如歌名“Bad Romance”一样，风流倜傥和爱情多情也跨越了爱因斯坦传奇的一生，甚至可以列为他的人生“关键词”之一。片尾主演Geoffrey Rush用经典的鬼脸表情向爱因斯坦缅怀 除了精辟的创新之外，时机也很最重要。

在出资方21st Century Fox的反对下，天时地利人和一样都不补，今年特邀嘉宾Lady Gaga合唱完结后的中场睡觉时段堪称构建了精妙的交织，更进一步夺得 观众的注目，令人印象深刻印象。从客户下单到成品的亮相，麦肯纽约只有两周的时间，麦肯北美COO Eric Silver感叹道：“这是我第15次做到超级碗广告了，也是压力大于的一次，因为几乎没有！时！间！谢天谢地。

” 正如爱因斯坦第二任妻子回想的那样，爱因斯坦常常弹奏小提琴协助思维，而这也沦为了相连知名科学家与当代明星间最高雅的方式。担任Genius电视和广告主演Geoffrey Rush为此还专门习了小提琴。

虽然时间严峻，但麦肯纽约还是精妙在这支广告里的某处说明了Lady Gaga的小细节，将在先前邀歌迷在社交网络上展开有奖。（细心的观众一定会找到其中暗藏玄机） 今年的4月25日，由21st Century Fox出资，美国国家地理@ National Geographic制作美剧的“Genius”(中文译名：天才) 第一季将月上线，同时著名演员Emily Watson（《哈利波特》中饰演赫敏）和Johnny Flynn也将出演，青睐大家预计注目。更加多关于国家地理官方网站“天才”美剧讲解：http://channel.nationalgeographic.。

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